K-pop e a moda
Quando se fala em k-pop penso logo nos aspectos associados à saúde mental, que me preocupam muito por ser uma indústria com muita pressão, penso na estética, nas coreografias, nas megaproduções, no poder de influência que possuem e como isso também “linka” com a moda.
O k-pop, ou seja, pop coreano (Coréia do Sul), parece algo recente, mas data de mais de 2o anos, tendo surgido ali no finalzinho dos anos 80, num momento em que havia muito destaque pra cultura europeia e americana, o que fomentou um movimento de valorização da cultura local, fazendo com que a produção local bombasse. O governo percebeu que ali havia um grande potencial e passou a investir nisso, exportando música, filmes, gastronomia, séries…
Um dos pontos altos desta trajetória inicial foi a apresentação do grupo de hip hop Seo Taiji & Boys na tv, em 1992, atingindo seu auge em 1996. Isso só fez com que os investimentos aumentassem e tivessem alcance global.
Alguns exemplos de bandas , por ordem cronológica, são: H.O.T e g.o.d., juntamente com o grupo acima na 1ª fase; em 2003, TVXQ, BoA, SS501, Super Junior, Wonder Girls, Girls Generation, SHINee; na 3ª fase, em meados de 2011, o mundo conhece o famoso PSY, com o hit Gangnam Style, acompanhado de BTS, EXO, Twice, Red Velvet, SEVENTEEN e, por fim, a 4ª geração com TXT, ITZY, Stray Kids, ATEEZ e LOONA.
Os chamados idols são presenças essenciais nos principais desfiles de moda e por conta de sua influência, do apelo estético e poder de alcance, afinal:
Em 2018, os artistas e bandas de K-pop movimentaram cerca de US$ 5 bilhões. Dessa soma, o BTS foi responsável por US$ 3,6 bilhões — ou 72% -, segundo pesquisa do Hyundai Research Institute (FORBES, 2020)
Diante disso, algumas marcas o contrataram como embaixadores e, recentemente, o BTS participou do desfile da famosíssima Louis Vuitton, em Seul, e fez o lançamento do novo filtro da LV, juntamente com RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V e Jungkook. Os integrantes do BTS foram eleitos embaixadores desta maison em abril deste ano, porém em março já usavam look 100% LV no Grammy.
As collabs (colaborações), ou parcerias, são uma estratégia de marketing muito adotada na moda, como ocorreu com a Supreme e a própria Louis Vuitton, Adidas e Beyoncé, H&M e Jeremy Scott, Chanel e Pharrel Williams e por aí vai. É uma forma de somar forças e de atingir públicos diferentes daquele que a marca possui, unindo estas influências, alcançando um número maior de consumidores em potencial e agregando valor à marca, fortalecendo o branding.
Além do BTS, integram esta lista de embaixadores:
- Baekhyun, EXO + Burberry, desde 2020
- Chanyeol, EXO + Prada, desde 2020
- Sehun, EIXO + Dior, desde 2021
- Kai, EXO + Gucci, desde 2018
- Jennie, BLACKPINK + Chanel, desde 2018
- Kim Jisoo, BLACKPINK + Dior, desde 2021
- Lisa, BLACKPINK + Celine, desde 2021
- Rosé, BLACKPINK + YSL, desde 2020 + Tiffany & Co., desde 2021
- Aespa + Givenchy, desde 2020
- Jackson Wang, GOT7+ Fendi, desde 2018
- G-Dragon, BigBang + Chanel, desde 2016
Eu particularmente fico impressionada com os cenários das apresentações, os figurinos e confesso que apesar de curtir o mundo pop americano, o k-pop ganhou meu coração em termos de estética, só espero que no futuro esses assuntos referentes à saúde mental sejam prioridade e que o ambiente se torne mais saudável.
E você, se tivesse que ser embaixador(a) de uma marca, qual você escolheria?
DICAS:
Matéria completíssima: https://www.mettzer.com/projects/k-pop-58f3bb06410d20000c3fae56
https://revistakoreain.com.br/2021/05/lista-conheca-artistas-coreanos-que-sao-embaixadores-da-moda/
REFERÊNCIAS:
https://capricho.abril.com.br/entretenimento/artistas-de-k-pop-sao-a-nova-cara-das-marcas-de-luxo/
